关于Niche站的几点看法，为什么不建议你学10Beasts？

很多读者说我是个有情怀的SEO人，这个我挺喜欢的。

但我发现，每次写有情怀的帖子时，阅读量就下降，转发率和分享数就更别提了。。所以，趁着合作的欧美写手和编辑休假，这几天多写些干货类文章。

写完这篇，下篇会总结2017年海外SEO行业发生的重大事件，供大家回顾一遍；接着会和大家分享怎么通过Freelancing平台招聘。

对此类主题感兴趣的读者，近期多多关注！

好了，回到这篇文章，我会跟大家分享以下内容：

• 关于Niche站（或权威站）的一些看法
• 10Beasts为什么会被Google打击
• 半年前我对10Beasts的一些预测（附上原文）

上篇帖子提到Google刚给我们SEO们送了一个圣诞“大礼包”，诸多网站遭受惩罚，其中最知名的非10Beasts莫属。

昨天写完帖子后，很多读者留言，甚至有人半夜三更爬起来检查Google站长工具后台，看来还是蛮关注的，呵呵。

这不，其实不光是我们在讨论，昨晚有很多国外的站长也在讨论，虽然他们应该是去享受休假，但你也知道，很多搞英文内容站的都是自由职业者，假可以随时休。。我看到了羡慕的眼神 🙂

关于Niche站（或权威站）的一些看法

Niche site, authority site, affiliate site, etc.

这里我就不纠结概念性的东西了，老实讲，这些称呼都是一样的。

Niche site一词五六年前就出现了，关键词域名（Exact Match Domain）居多；而authority site最早流行于三四年前吧，网站话题和内容一般比niche站大；affiliate site应该就这两年比较流行，而且绝大部分跟Amazon affiliate有关。

不管你怎么叫，这些站的变现模式（Monetization）都以广告和代理佣金等方式盈利。

我习惯统一称他们叫：英文内容小站

对于英文内容小站，你要想获得成功，我认为以下几点缺一不可：

1. Find your interests （你必须对这个行业感兴趣）
2. Niche down（一定要进入细分市场，甚至细细细分）
3. Be an authority（成为这个细分市场的权威）

兴趣

是支撑你一直坚持做下去最根本的东西，哦，对了，你要是发现自己对SEO没兴趣，建议尽早离开这个行业，具体为什么，请移步阅读我之前的这篇文章：

我是新手，现在学习英文SEO还来得及吗？怎么快速提高（下篇）

直接跳到Lesson 10部分。

细分市场

也很重要，因为做营销的必须考虑竞争，这个年代，每个热门行业都会有大把的玩家，有欧美的大媒体公司、也有像我们这样的个人；

怎么竞争，就看你的竞争情报分析能力了，特别是你对竞争对手的了解程度，我跟很多读者讲过：不管是哪个竞争对手，他们都有弱点，就看你能不能找到，并攻其不备。

进入自己感兴趣的细分市场（甚至超级细分市场），你才有可能成功，注意：是有可能！

成为细分市场的权威

你才能创造有价值的高质内容，对搜索引擎用户有用，并能吸引高质量的外链。。说到底，只有这样，你才不畏惧任何Google的任何算法更新，用Zac的话说：不用去追逐算法。

因为你是这个细分市场的权威，产出的网站内容对读者有价值，这是Google所推崇的，也是我们营销人所推崇的，我们的目的是为了帮助别人顺便小赚一笔，没有任何问题。

注意：权威并不等同于专家，我发现很多读者有一个比较偏激的认知，那就是：我成为这个细分行业的权威好难啊。

其实不然，关于这个，我的观点和Matt LaClear先生（也就是自从Eric Ward去世后，接管过LinkMoses的那位白帽SEO专家）相似。

他说过，become an authority in your niche is pretty much like be a teacher and teach your students knowledge and how to solve specific problems.

这不是他的原话，但意思就是这个。

成为一个细分市场的权威，不是要求你去发表学术论文，而是帮助别人解决问题，以一种你的受众能理解并消化的方式，说白了，就是教他们怎么一步步做，像一个老师一样。

但跟老师不同的是，你是一个博客主，写作时穿插一些个人故事（storytelling），只有这样，内容才不枯燥。

比如：你在home decoration这个niche，可以写一些教别人怎么修东西的文章，譬如：how to fix a toilet, how to soundproof a wall, etc.

内容形式可以是：文字，图片，或者视频。

这类文章写多了，读者感激你，那么恭喜。。你就是这个home deco这个细分市场的一个权威。

市场上可以有很多这样的权威，就像我们有千千万万的老师一样，使命就是传道授业解惑。

对，就这么简单！

但话说回来，你必须对所在的细分行业感兴趣，不然很难有动力去学习行业有关的知识，就更别提写出高质量的文章，招到好的写手（好的写手也挑人的）。

10Beasts为什么会被Google打击

没办法，这次Google惩罚的对象似乎更多的针对是英文内容小站，当然，是有问题的网站，比如：SEO外链建设有问题，内容质量差等等。

说到底，就是利用了一些黑帽或灰帽SEO手段，据说也有一些白帽SEO的网站也受牵连，可能是误伤，也有可能是之前做过一些黑帽或灰帽，后来转成白帽；

但我也曾说过，Google打击你的理由可能就是因为你之前做过哪怕1%的黑帽手法，违反了Google外链质量规则，所以，我一直建议大家不要采取中庸的办法：先利用黑帽增加权重、再转向白帽。

10Beasts是这批被打击中名气最大的，其他的包括reviews.com和SupplementPolice（国外AHP一些圈友分享的）。

我以前真不知道Supplement Police，但一搜品牌词，出现的结果跟10Beasts一模一样，连官网都在SERP不显示了。。绝对是收到Google Manual Actions警告。

Perrin昨晚也提到了，这些惩罚迹象有点像2014年中那次针对PBN的大规模打击，这么看来，可以基本确定是跟黑帽或灰帽SEO外链建设有关，不管是PBN，还是Matt D所说的Scholarship Link Building。

也听到有人讲，说像10Beasts这类网站的commercial content比率太高了，几乎完全没有info content。。也有道理，但我认为这是表象。

最好的证据就是：WireCutter，它的文章几乎也全是commercial content（Best XXX类型），但依旧稳稳的排在SERP前几位。

对了，上面谈到了我对niche site, authority site等的一点看法，这里再补充一点。

10Beasts从严格意义上讲，不属于niche site或权威站，因为你看它的网站导航和内容，这是一个很笼统的网站，话题太广。

其次，正是因为话题太广，站长不可能是这些行业的权威，写出的内容质量可想而知了；当然，他的文章不排除外包的可能，但既然要外包，就要像WireCutter那样，寻找真正的行业权威去评测去写作。

很可惜，10Beasts的站长没有WireCutter创始人的人脉资源，以前说过，WC的创始人是个华裔美国人，科技记者出身。

所以，我非常反对大家去做跟10Beasts一样泛主题的英文内容站，你可以去试，但最好搞清楚你在跟谁竞争，有可能打败他们吗？

什么是好的Niche站案例呢？我之前提过两个，请看：

我是新手，现在学习英文SEO还来得及吗？怎么快速提高（中篇）

移步至Lesson 5阅读。

半年前我对10Beasts的一些预测（附上原文）

前一篇文章提到，2017年5月份我曾在知识星球的圈里发表过一点预测，结论就是：10Beasts离被Google K掉不远了。

这里把原文分享出来，仅供大家参考。。不要叫我半仙什么，其实我真不喜欢预测哪个站，都是同行，之前也说过，10Beasts打击对我们其实不是好事；但看到国内这么多人崇拜这个站，我觉得有义务去说一些别人不敢说（或不知道）的话。

在被打击前，10Beasts的站长通过某网站交易平台成功出售了这个网站，据说套现50多万美金。。但买家和那些成百上千follow这个站的小站长，他们的损失谁来弥补呢？

从这个角度看。。我毫不客气的说，那些传播10Beasts的KOL们是在作恶，包括我之前一直比较敬重的Glen。

所以，请同行们擦亮你们的眼睛，欧美不道德的SEO人和公司一大堆，别为利益折腰！

好了，说得有点多（过）。。原文如下：

注：为了更好的阅读感受，我已将内容重新排版，更正了部分错别字，还有，英文尽量改成了中文。。没办法，那时中文写作能力有限，偶尔跟人开玩笑，我写英文比中文还快，哈哈。

于10Beasts这个网赚站，去年在国外网络营销届被讨论了好多，貌似今年热度也不减，Daniel和阿彪之前也做过很多分析，很好很细微，我只在这里谈谈我的几点看法，宏观的。不一定对，仅供阅览，当然欢迎挑战 🙂

1：先来点大胆的吧，这个站离被Google K掉应该不远了吧，原因有三。

第一，站长太高调了。

用我们那句古话“枪打出头鸟”最合适不过了，记得他在访谈中提到建这个站的idea来源于BestProducts（以下简称BP）流量的快速增长。

BP这个站属于Hearst集团的，你搜搜就知道它有多厉害，旗下收购并拥有N多个网站，这不重要，重点是它还控制了iProspect这个SEO服务公司，里面的SEO高手云集，不过听说做黑帽和灰帽的居多，BP就是game Google算法来的，没记错的话BP站刚建立后iProspect的SEOer就利用Heart其它的子站来给BP导入链接，一律都是全站链接，而且都是在网站底部区域，锚文本都是人为控制的，具体的情况你可以读读国外的相关博客。

我相信Google也知道这些，但是睁一只眼闭一只眼，为什么呢，因为Heart Media Group每年给Google缴纳的广告费据说不菲。站在Google的立场想想不难明白，你是我的PPC大客户，我不能失去你啊，至于SEO嘛，搞点小动作没问题。

这个不只是我的个人猜测，国外行业内很多都这么说得，要知道在美国，很多人是反Google的，就因为Google 2011年被联邦政府查出来做了一件特别邪恶的事，帮商家卖假药，结果被Federal Government下套抓到证据了，还被罚了天价的5亿美金（注：更准确的将，是妥协私了），不过这一罚单记录被去年的大众排污造假超过，应该是150亿美金。

好了，话说回来，重点是BestProducts上头有人保护，被K掉的概率很小，再说了人家的内容质量和英文语法都OK，而10Beast就不一样了，而且站长很高调，到处在SEO圈炫耀，你想想，Google的Gary Illyes看到这会开心吗？

第二，10Beast网站内容太商业化，英语语法都成问题。

好吧，回到Google的内容指南标准，就简单的用E-A-T模型分析吧。首先Expertise, 你觉得这个站长是专家吗？他写的东西包含tech, health, sports（看看它网站导航栏），我下意识就可能怀疑了，相信你也一样，真正的专家都是专注一个领域的，也就是我们所说的niche；然后Authority, 你觉得他得内容权威吗？不，说得不好听点都是抄袭来的，好听点就是伪原创；最后Trustworthy这方面同理，得不到高分。

好吧，再从算法更新的角度分析，三月初Google的Fred更新让很多站长头疼，很多网站流量一泻千里，Google没有说明具体更新了什么，但SEJ的一个专栏作家分析了将近一百多个被K的网站发现，Fred更新针对的是完全以aff links（代理佣金收入）为生的网站，意思是你的内容和外链可以没有任何问题，但是你得盈利模式有问题，Google照样搞你，再看看10Beast，你能发现一篇Informational文章么？没有！全是以Best XXX 2017等为标题的commercial content （里面全是导向Amazon的aff links）。内容质量就不说了，我引用业内一个英国人说的话，大概意思是 If a site (like 10Beasts) has such poor English grammar and it still ranks on first page, shame on you Google。

第三，他的外链建设是有问题的。

大家都知道他早期用过Edu Scholarship这种外链获取方式，据说那时效果还行，但是现在是有争议性的，有人说效果还可以，也有人说完全没效果了。但是，有一点大概可以统一的是，这种链接建设方法是不道德的，虽然它不违反Google的原则，但是大家心知肚明。我的猜想是，Google已经悄悄devalue这些链接的权重，可以做，效果有，但不明显。另外，像大家猜想的，我严重怀疑这个家伙用了高级PBN，我们都没发现（也很难用工具查到），Google也一样。

2：这个站能成功，有些经验教训值得我们思考并借鉴。

第一，站长是SEO实践派，这是我很欣赏的，比起很多只谈不做的行业“专家”，他很务实也很有毅力。

第二，他很聪明，虽然他知道以前用了一些灰帽SEO外链建设方法，但后来陆续补了一些高质量的外链，包括从Backlinko, Gaps等大站通过案例的形式得到，我还读过他在CloudLiving的客座博客，这样的话把他的外链来源给丰富化了，Google或许会手下留情。

第三，正像我在自我介绍中提高的，搞英文SEO的，语言不是问题，这个家伙来好像自东南亚，英语一般，尽管他招了editor来修补文章，但读起来还是感觉很卡顿的，但是，重点是：10Beasts依然有相当不错的排名并在获利，所以，我们中国人完全有机会做好英文站SEO，不是吗？自信啊，呵呵。

3：忘掉10Beasts吧，专注自己的工作。

好吧，写了这么多，其实最重要的教训是这个。

有时，我们太专注于行业新闻，而忘掉了做好SEO是需要时间和积累的。像10Beast这种案例有很多，你读不完的，而且特别浪费时间，我曾经花了一整天的时间读Reddit上业内的讨论，哎，没办法，上面的讨论就是精彩。

但是。。。看完热闹后时间浪费了不说，最主要的时心态受影响了，做事效率就打折扣了。所以，大家看过热闹就好，专注于自己的站吧，该做什么做什么，完成to-do list上的tasks, 别给自己理由，真的。

好吧，关于10Beast就写到这里。